인류 역사상 가장 강력한 경제 혁명이 시작된다(GLP-1)

"한 사람의 작은 변화가 전 세계를 뒤흔든다"

2021년, 소프트웨어 엔지니어 리사 첸(Lisa Chen)은 새로운 체중 감량 치료제를 복용하기 시작했습니다. 그러자 예상치 못한 일이 벌어졌습니다. 그녀가 매일 가던 커피숍, 회사의 의료 비용, 그리고 글로벌 경제까지—모두 영향을 받기 시작한 것입니다.

6개월 후, 리사는 아침마다 사 먹던 머핀을 끊었고, 그 결과 커피숍은 단 한 명의 고객으로 인해 연간 600달러의 매출을 잃었습니다. 1년 후, 그녀는 매달 구독하던 맥주 서비스와 심야에 시켜 먹던 배달 음식을 중단했습니다. 2023년이 되자 그녀의 식료품 지출은 40% 감소했고, 술 소비는 85% 줄었으며, 충동적인 아마존 구매는 60%나 감소했습니다.

리사는 단 한 명의 사례에 불과합니다. 하지만 이 변화는 곧 수억 명의 이야기로 확장될 것입니다. 그리고 이것이야말로 우리가 주목해야 할 이유입니다.

"경제 혁명은 예상치 못한 곳에서 시작된다"

우리는 AI가 모든 것을 변화시킬 것이라고 말하지만, 사실 우리 시대의 가장 큰 변화는 당뇨 치료제에서 시작될 가능성이 큽니다.

과거를 돌아봅시다. 1850년에 누군가 "에어컨이 세계 경제를 바꿀 것이다"라고 말했다면 사람들은 비웃었을 것입니다. 하지만 에어컨은 미국 남부를 1년 내내 사람이 살 수 있는 환경으로 바꾸었고, 뜨거운 기후에서 제조업을 혁신했으며, 서버를 냉각하여 컴퓨터 산업을 가능하게 만들었습니다. 가장 큰 변화는 종종 가장 예상치 못한 곳에서 시작됩니다.

GLP-1 약물(체중 감량과 충동 조절을 돕는 약)은 바로 우리의 "에어컨 순간"입니다.

이제 우리는 단순한 체중 감량을 이야기하는 것이 아닙니다. 인간의 충동을 조절하는 최초의 약물이 등장한 것입니다. 그리고 이는 경제를 구성하는 핵심 요소를 뒤흔들 것입니다.

우리의 경제는 충동 위에 세워져 있습니다. 심야 간식, 즉흥적인 쇼핑, 추가로 마시는 술 한 잔, 그리고 "나 자신에게 보상하기" 문화—이 모든 것이 수조 달러 규모의 산업을 지탱하고 있습니다.

그렇다면, 만약 이러한 충동이 주사 한 방으로 조절된다면 무슨 일이 벌어질까요?

"파급 효과는 예측 불가능할 정도로 크다"

전문가들은 2030년까지 미국 성인 중 30%가 이러한 약물을 복용할 것이라고 예측합니다. 이는 7,800만 명의 소비 패턴이 변한다는 의미입니다. 하지만 이 예상조차 1995년의 인터넷 성장 예측처럼 너무 보수적인 접근일 수 있습니다.

1차적 효과(체중 감량, 의료비 절감, 음식 소비 감소)는 분명합니다. 그러나 진짜 경제적 충격은 2차, 3차적인 파급 효과에서 발생합니다.

예를 들어, 술 소비가 40% 감소한다면, 단순히 맥주 판매량이 줄어드는 것이 아니라:

• 음주운전(DUI) 45% 감소
• 폭력 범죄 28% 감소
• 소셜 경제의 근본적인 변화
• 데이팅 앱과 SNS 사용 패턴 변화
• 레스토랑의 비즈니스 모델 재설계

이뿐만이 아닙니다. 대기업들은 직원들의 의료 비용이 연간 1인당 12,000달러 감소하고, 생산성이 25% 증가하는 현상을 경험하고 있습니다. 이는 원격 근무보다 훨씬 더 근본적인 기업 구조 개편을 의미합니다.

또 다른 예를 들어볼까요?

한 영화관 체인이 고객 데이터를 분석한 결과, 전체 수익의 72%가 팝콘과 음료 같은 충동 구매에서 발생한다는 사실을 발견했습니다. 하지만 충동이 사라지면 어떻게 될까요?

AMC 극장은 현재 "소형 스낵"과 "프리미엄 좌석 경험"을 실험 중이지만, 이건 단지 시작일 뿐입니다. 인간의 충동이 변화하면, 엔터테인먼트 비즈니스 전체가 변화해야 합니다.

"소매업과 광고 시장은 새로운 현실에 적응해야 한다"

광고 산업은 특히 큰 영향을 받을 것입니다. 광고는 감정을 자극하고 충동을 유도하는 방식으로 설계되어 있습니다. 하지만 연구에 따르면 GLP-1 복용자들은:

• 음식 광고에 대한 반응이 65% 감소
• 충동 구매 클릭률이 40% 감소
• 심야 온라인 쇼핑이 85% 감소

이제 마케팅 업계는 새로운 질문을 던져야 합니다. "충동이 줄어든 세상에서 어떻게 제품을 팔 것인가?"

일부 기업들은 발 빠르게 움직이고 있습니다.

• 나이키(Nike)는 "Just Do It" 같은 충동 마케팅에서 벗어나, 장기적인 건강 파트너십으로 전환 중입니다.
• 아메리칸 익스프레스(American Express)는 외식 캐시백을 줄이고, 건강 관련 인센티브를 강화하고 있습니다.
• 쇼핑몰은 단순한 소매 공간이 아닌, 웰니스 센터와 체험 공간으로 변신하고 있습니다.

"승자와 패자가 갈리는 순간"

모든 경제적 변화는 승자와 패자를 만듭니다. GLP-1 약물은 단순한 다이어트 약이 아니라, 인간의 행동을 변화시키는 약입니다.

이러한 변화가 전 사회적으로 확산될 경우, 계층 간 격차는 더욱 벌어질 수 있습니다.

• 2030년, 상위 소득층의 80%가 약물을 복용하는 반면, 하위 소득층은 5%만 접근 가능할 것으로 예상됩니다.
• 도시와 농촌 지역 간의 접근 격차는 8:1로 벌어질 것입니다.
• GLP-1 사용자와 비사용자의 생산성 차이는 35%까지 확대될 수 있습니다.

이 변화는 단순한 소비 패턴의 변화가 아닙니다. 이는 우리가 살아가는 사회 구조 자체를 변화시키는 문제입니다.

"미래는 이미 시작되었다"

1903년, 라이트 형제가 비행기를 발명한 지 11년 만에 인간은 공중전(Aerial Warfare)을 시작했습니다. 1969년에는 달에 착륙했죠. 혁신에서 변혁까지 걸리는 시간은 점점 짧아지고 있습니다.

지금 우리는 단순한 신약 개발을 넘어서, 인간 행동의 변화를 목격하고 있습니다. 그리고 이는 100조 달러 이상의 경제적 영향을 미칠 것입니다.

리사가 머핀을 끊은 것이 단순한 개인의 선택이 아니라, 거대한 변화의 서막이라는 사실을 커피숍 주인은 몰랐을 것입니다.

이제 질문은 하나입니다. 우리는 이 변화를 준비하고 있는가?

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출처: https://wildfirelabs.substack.com/p/the-100-trillion-disruption-the-unforeseen

The $100 Trillion Disruption: The Unforeseen Economic Earthquake